伊利公司【sī】在冰淇淋商【shāng】品上注册雪【xuě】人图形【xíng】商标的行动【dòng】就遭遇坎坷。伊利公【gōng】司于9-21申请注【zhù】册雪人图形商【shāng】标，指定【dìng】使用在第30类【lèi】冰【bīng】淇淋等商品上，经商标【biāo】局【jú】核准于9-21获准注【zhù】册。大桥道【dào】公司提【tí】交的证据【jù】显示，在【zài】争议商标注册申请日前，有大量【liàng】企业生产雪人形状的冰淇淋，该冰淇淋一【yī】般由白色的脸蛋、咖啡色的眼睛和嘴巴【bā】及【jí】咖啡色的帽子【zǐ】或头发组成，该【gāi】图形经大量使用已【yǐ】成为冰【bīng】淇淋商品约定俗成的【de】通用图形【xíng】。根【gēn】据【jù】《商标法》的规定，无论是通用【yòng】图形还是缺乏固【gù】有【yǒu】显著【zhe】性【xìng】的【de】商标，只要【yào】冰淇淋生产商在商品【pǐn】上【shàng】进行了长期、大量的使【shǐ】用，使得相应的商【shāng】标取得了可以使消费者唯一认【rèn】知【zhī】的显著性，就仍【réng】然有可能获得注册。
炎炎夏日，冰淇淋成为大众喜【xǐ】爱的消暑冷饮，很多商家也【yě】推出了形状不同、种【zhǒng】类各【gè】异的冰淇【qí】淋。那么，各个品【pǐn】牌的【de】冰淇淋【lín】如何才能【néng】在这些同类产【chǎn】品【pǐn】中异军突【tū】起、出类拔萃呢【ne】？除了扩大【dà】营销打造品牌，成【chéng】功注册商【shāng】标也是【shì】一个【gè】非常重【chóng】要的【de】途径。但是，给冰淇淋注册商标并不容易。
注册图形商标要避免使用通用图形
根据《商【shāng】标法》第十一条的规定，仅有本【běn】商品的通用名称、图形、型号的，不得作为商标注【zhù】册【cè】。而是否构成商品通用图形，在实践中的认定【dìng】依据主要来自以下几个方面：（一）国家标准和行业标准【zhǔn】中规定的【de】图【tú】形；（二【èr】）同【tóng】行【háng】业经营者约定俗成、普遍使【shǐ】用的【de】图形；（三）专业【yè】工具书、辞典【diǎn】等公【gōng】开出版物中【zhōng】记载【zǎi】的图【tú】形等。
日前，伊利【lì】公司在【zài】冰淇淋商品上注册雪人图形商标的行动就遭遇坎【kǎn】坷【kě】。原【yuán】来，伊利公司于9-21申请注册雪【xuě】人图形商【shāng】标，指定使用在第30类“冰【bīng】淇淋”等商品上，经商标局核准于9-21获准注册【cè】。后来，大桥道公司【sī】向【xiàng】商【shāng】评委【wěi】提【tí】出雪人图形商【shāng】标无效宣【xuān】告【gào】申请，请【qǐng】求将雪人图形【xíng】商标撤销。大桥道公司指出，上个世纪，全国各地的【de】食品企业【yè】就已经生产销售【shòu】以争议商标【biāo】图形为外形的冰棍、雪【xuě】糕产品，众多冰淇淋【lín】模【mó】具【jù】厂同时配套生产该图形的模具及【jí】机械。雪人图【tú】形成为这种商品的通用图【tú】形，为相关公众所熟知【zhī】，争议商【shāng】标仅表示【shì】商品【pǐn】的通用图【tú】形，缺乏显著【zhe】性【xìng】。商【shāng】评委经审查后认为，大桥【qiáo】道【dào】公司提【tí】交【jiāo】的证据显【xiǎn】示，在争议商【shāng】标【biāo】注册申请日前，有【yǒu】大【dà】量企【qǐ】业生产雪人（或称娃【wá】娃脸【liǎn】）形【xíng】状的冰淇淋【lín】，该冰淇淋一【yī】般由白色【sè】的脸蛋、咖啡色的眼睛【jīng】和嘴巴及咖啡色的帽【mào】子或【huò】头【tóu】发组成，该图形经大量使用已成为冰淇淋【lín】商【shāng】品约定俗成【chéng】的通用图形。因【yīn】此，争议商标使用在冰淇淋等商品上，仅【jǐn】为指【zhǐ】定【dìng】商品的通用图形，遂于近期作出【chū】无效宣告。
注册立体商标要注意固有显著性
联【lián】合利华公【gōng】司【sī】曾申请将千层雪冰淇【qí】淋的【de】形状注册为立体商标，该【gāi】冰淇【qí】淋为长【zhǎng】方体，侧面和顶面具有波浪【làng】形图案。申请人认为，该形状【zhuàng】具有显【xiǎn】著特征和【hé】独创设计，是具备艺【yì】术美感的形状。然而，商【shāng】标局、商评委和【hé】法院【yuàn】均无法认同这种【zhǒng】观【guān】点，他们一致认为，由于普【pǔ】通消费者容易将该形状识别【bié】为冰淇【qí】淋的常用形状，因此该形状不能【néng】起到区分商品来【lái】源的作用【yòng】，从【cóng】而【ér】不具有【yǒu】显著性。
商标【biāo】的【de】显著【zhe】性，又称商【shāng】标的识别性或区别性，在我国《商标法》条文中表述为“具有显著特征，便于识别”，是指该标志使用【yòng】在具体的商【shāng】品或服务【wù】时，能够让【ràng】消【xiāo】费者觉得【dé】，它应【yīng】该或者【zhě】实际【jì】与商品或服务的特定【dìng】出处有关。
对于商标，一【yī】个常【cháng】见【jiàn】的误【wù】区【qū】是：只【zhī】要【yào】商标标识外【wài】观独特，就必然“便【biàn】于【yú】识别”。事实上，这种观点是片面的【de】。商标的“便于识【shí】别”包含三【sān】层含【hán】义：第一，人们在购买商品【pǐn】前能够看到商标；第二，人【rén】们看到商标上的某种标识【shí】，并【bìng】能够意识【shí】到这是表明商品来源的商标【biāo】；第三，意识到这是【shì】商标【biāo】后，还能进一步与【yǔ】同类商品的其【qí】他商标【biāo】进行区分。可见，标识具【jù】有独特性只【zhī】是【shì】满足了“便【biàn】于识别”的第三【sān】个要求即视觉【jiào】上的差异效果，但未必【bì】能满足第一个要【yào】求【qiú】，即让【ràng】消费者看【kàn】到商标和第二个要求即提示消费【fèi】者这【zhè】是商标。由于【yú】商标的【de】本质在于防止【zhǐ】消费者产生【shēng】混淆并标明商品来源，因此【cǐ】当一个商业标识甚至让消费【fèi】者都不能发现或者发现了却不【bú】能【néng】意识【shí】到是商【shāng】标时，自然【rán】不【bú】符合商标注【zhù】册的【de】显著性条件。
可【kě】见，在消费者难【nán】以将商【shāng】业标识看作商【shāng】标的【de】情形下，该标识就无法发挥【huī】功能【néng】因而缺乏显著性。原因【yīn】在于，消【xiāo】费者【zhě】已习惯于商标与商品本身和包装【zhuāng】物的分离【lí】，对于【yú】商标与商品本身【shēn】或者【zhě】包装【zhuāng】物合二【èr】为一密不可分的情形【xíng】，则【zé】一般情况下无法认知【zhī】其同时还代表着商标。
大量使用和营销可使缺陷标识重获注册可能
根【gēn】据【jù】前文的讨论，冰淇淋【lín】的生产【chǎn】商要想成功注册商标，一方面要尽量【liàng】远离通【tōng】用图形的陷阱，另【lìng】一方面要【yào】弃用显著性不【bú】足的标识【shí】。但是，如果这些具有注册缺陷的【de】商标【biāo】对企【qǐ】业具有特殊意义从而让其念念不忘，又应当【dāng】如何破解呢？事【shì】实上，《商【shāng】标法》同样留下了一条通【tōng】道，即长期、大量使用。根据【jù】《商标法》的规定，无论【lùn】是通用图形还是缺【quē】乏固有显【xiǎn】著性【xìng】的商标【biāo】，只要冰淇淋【lín】生产商在商品【pǐn】上进行【háng】了长期、大量的使用，使得【dé】相应的商标取得【dé】了【le】可以【yǐ】使【shǐ】消【xiāo】费者唯一认【rèn】知的【de】显著性【xìng】，就仍然有可能获【huò】得注册。
