识别性【xìng】是企业标志重要功【gōng】能之一。标志的领导地位【wèi】是【shì】企业经营理念和活【huó】动【dòng】的集中体现【xiàn】，贯穿于企业【yè】所有的经营活动中【zhōng】，具【jù】有权【quán】威性的领【lǐng】导作用。随着企业的【de】经营和企业【yè】信息的【de】不断传播，标志所代表【biǎo】的内涵日【rì】渐丰富，企业的【de】经营活【huó】动，广告宣传，文化建设【shè】，公益活动都会被大众【zhòng】接受【shòu】，并通过对标志符号的记忆【yì】刻画在脑海中，经过日积月累，当【dāng】大众【zhòng】再【zài】次见到标【biāo】志时，就会联想【xiǎng】到曾经【jīng】购买的产品，曾经受到【dào】的服【fú】务，从而将企【qǐ】业与大众联系起【qǐ】来【lái】，成【chéng】为连接企业与受众的【de】桥梁。企业经营方向的变化，接受群【qún】体的【de】变化【huà】，也会【huì】使标志产生【shēng】革新的必【bì】要，总之【zhī】，标志总【zǒng】是适合企业【yè】的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
活在【zài】当下的今【jīn】天【tiān】，是【shì】个科学技术飞速发展的时代【dài】。那么各个企业对商标的认知也【yě】越来【lái】越重视【shì】，而商标也是非【fēi】语【yǔ】言【yán】形式【shì】推广。能够更直观的了【le】解企【qǐ】业文化内涵，经营理念【niàn】和产品性能等，与消费者有一定的互动。除此之【zhī】外【wài】，商标设计还有更多【duō】的意义【yì】。
一、识别性
识别性是企业标志重要功能【néng】之一。市场【chǎng】经济体制下，竞争【zhēng】不断加剧，公众【zhòng】面对【duì】的信息【xī】纷繁复杂【zá】，各种【zhǒng】logo商标【biāo】符号更是数不胜数，只有特点鲜明，容易辨【biàn】认【rèn】和记忆，含义【yì】深刻【kè】，造【zào】型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区【qū】别于其它企【qǐ】业，产品或【huò】服务，使【shǐ】受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的【de】重【chóng】要性。
二、领导性
标志是企业视觉传达【dá】要素的核心，也是企业开【kāi】展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型，色【sè】彩【cǎi】，应【yīng】用【yòng】方式，直【zhí】接决定了其【qí】他【tā】识别要素的形式，其【qí】他要素的【de】建立，都是围绕【rào】着标【biāo】志【zhì】为中心而展开的。标志的领导【dǎo】地位是企业经营【yíng】理念和【hé】活动【dòng】的集中体现，贯穿于企【qǐ】业所有的经营活动【dòng】中，具有权威【wēi】性的领【lǐng】导作用【yòng】。
三、同一性
标志代表【biǎo】着企业的经营理念，文化特色【sè】，价值取向【xiàng】，反映企【qǐ】业的产【chǎn】业【yè】特点，经营思路，是【shì】企业精【jīng】神的【de】具体象征。大众对企业标志的认【rèn】同等同【tóng】于对企【qǐ】业【yè】的【de】认同，标志不能脱离企业的实际情况，违【wéi】背企业【yè】宗【zōng】旨，只做表面形式工【gōng】作的【de】标志【zhì】，失去了【le】标志【zhì】本身【shēn】的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
四、涵概性
随着企业的经营和企业【yè】信息的不【bú】断传【chuán】播，标志【zhì】所代表的内涵日【rì】渐【jiàn】丰富，企业的【de】经营活动，广告【gào】宣传，文化建设【shè】，公益活动都会【huì】被大众接受【shòu】，并通过对【duì】标志符号的记忆刻画【huà】在脑海中，经过日积月累，当大【dà】众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的【de】产品，曾【céng】经受到的服务，从而将【jiāng】企【qǐ】业与【yǔ】大众联系起来，成为连接企业与受众【zhòng】的桥【qiáo】梁。
五、革新性
标志确定后，并不是一【yī】成不变的，随着时【shí】代的变迁【qiān】，历史潮流的演【yǎn】变，以及社会背景的变化，原【yuán】先的标志，可能【néng】已【yǐ】不适合现在【zài】的环【huán】境。如“壳【ké】牌【pái】石油”，“百【bǎi】事可乐”标志的演变，都是生动【dòng】的例子【zǐ】。企业经营方向【xiàng】的变化，接受群体的变【biàn】化，也【yě】会【huì】使标志产生革新的必要【yào】，总之【zhī】，标志总是适合企【qǐ】业的【de】，并紧密结合企业经营活动【dòng】的重要元素【sù】。
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