必【bì】须强调的【de】是，商标注册风险只可降低，不可能完全【quán】规【guī】避【bì】，申【shēn】请【qǐng】人要【yào】想尽可能提高成功率，减【jiǎn】少时间和【hé】资金损失，可以选择专业平台推出的成熟产品，如【rú】八戒知【zhī】识产权的担【dān】保【bǎo】注册、无忧注【zhù】册【cè】等，商标注册如果不成功，将会退还所有费用。而中【zhōng】国企业要【yào】想【xiǎng】在知识产权领域中取得地位，就【jiù】必须【xū】要深【shēn】刻【kè】意识到【dào】知识产权【quán】保护【hù】的重要性，尽早【zǎo】注册【cè】商标，使用有效手段保护商标生态的健康状【zhuàng】态。
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知识产权是一种无形资产，是【shì】关【guān】于人类在【zài】社会实践【jiàn】中创造的智力【lì】劳动成果的专有权利。知识产权【quán】保护是【shì】激励【lì】创新【xīn】的基本手段【duàn】，是国际【jì】竞争力的核【hé】心要素之一。知识【shí】产权法的目的在于禁止他人未经许可使用其创新成果，使得创新成果具有独【dú】占性，从而确【què】保创新主体获得【dé】应【yīng】有的利益回报【bào】。它【tā】实质上解决【jué】的是“知识”作为资源的归属问题，是一【yī】种激励和调节利益的【de】机制【zhì】，它构【gòu】建了人类在精神【shén】创新领【lǐng】域中的行为规范，将包含技术创新在内【nèi】的【de】智力成果引【yǐn】入经济【jì】生活。知识【shí】产【chǎn】权法本身是私法领【lǐng】域【yù】制度创【chuàng】新的结果，而知识产权法的【de】核【hé】心价值也正是保护【hù】创新。
纵观知【zhī】识产权【quán】制度产生【shēng】、变革【gé】和【hé】发展的历史，我【wǒ】们不难发现【xiàn】：凡是科技【jì】进步和经【jīng】济繁荣的国家，无一不是【shì】知识【shí】产权制度健全和完善的国家。中国改革开放的40年，也是知识【shí】产【chǎn】权法制建设的40年，其大致经历了重建、发【fā】展和【hé】完善三个阶段。从20世纪【jì】80年代初到【dào】90年代【dài】初，我国法制建设【shè】重【chóng】新起步，知识产【chǎn】权立【lì】法工作也进【jìn】入一个新【xīn】时期，先后颁布了《商标法》（1982年）、《专利法》（1984年）、《著作【zuò】权法》（1990年）、《反不正当竞争法》（1993年【nián】）等，初步建立【lì】起【qǐ】了知识产权法【fǎ】律制度体系。这一阶段，主要的知识产【chǎn】权法律已经制定【dìng】，但由于当【dāng】时【shí】历史背【bèi】景和发展水平的制约，保护标准【zhǔn】还不是很【hěn】高，也未能参加国际著作权保护体系。20世纪90年代初至21世纪初期【qī】属于快速发展阶段，我国【guó】全【quán】面修【xiū】订了《著作权【quán】法》（2001年）、《专利法》（1992年、2000年）、《商标法》（1993年、2001年），颁布了《植物新品种保护条例》（1997年）、《集成电路【lù】布【bù】图设【shè】计保护条例》（2001年）等，并在【zài】参加WTO的同时【shí】加入《知识产【chǎn】权协定【dìng】》（TRIPS），使我国知【zhī】识产【chǎn】权保护标准和水平达到了知识产权国【guó】际公【gōng】约的要求。这一【yī】阶【jiē】段的知识产【chǎn】权法【fǎ】律体系，顺应了知识产权国际化的潮流和我【wǒ】国自身发展的需【xū】要，力求通过法【fǎ】律制度的现代化推动科学技【jì】术的现【xiàn】代化。21世【shì】纪以【yǐ】来【lái】属于知识产【chǎn】权【quán】法基本【běn】完【wán】善【shàn】的阶段。为了【le】进一步加大【dà】知识产权保【bǎo】护【hù】力度，推【tuī】动知识产【chǎn】权制度建设，我国于【yú】2004年、2005年分别成【chéng】立了【le】国家保护【hù】知识产权工【gōng】作组和国家知识产权战略制定工【gōng】作【zuò】领导小【xiǎo】组【zǔ】。2008年，国务院发布《国家【jiā】知识产权【quán】战略纲【gāng】要》，并迎【yíng】来了【le】新一【yī】轮知识产权领域的立【lì】法、修法高潮，对相【xiàng】关基【jī】本法【fǎ】律进【jìn】行了进【jìn】一步完善，对一些专门【mén】法律、法规进行【háng】清理，使【shǐ】其体系【xì】化、系统化【huà】和合理【lǐ】化。同时，以此为契机，建立起【qǐ】了符合国【guó】际知识产权制度发展趋势、体现我国【guó】知识产权【quán】保【bǎo】护【hù】优势的制度体系。
从我国【guó】目前【qián】知【zhī】识产权【quán】法律体系来看，首先，我国知识产权保护水平与经济社会发展水平相适应【yīng】，知识产权法律【lǜ】体系也比较完备，在我【wǒ】国所【suǒ】有的【de】法律【lǜ】制度设计及立法中是发【fā】展【zhǎn】最为迅速的领域之一。国际【jì】公约所【suǒ】确定【dìng】的知识产权最低保护标准【zhǔn】，是各缔约【yuē】方必须接受的立法底【dǐ】线。我国在加【jiā】入世界贸易【yì】组织前后【hòu】，对知识产权法律、法规进行了全面修改【gǎi】，在【zài】立法精【jīng】神、权利【lì】内【nèi】容、保护标准、法律救济手段【duàn】等方面【miàn】强调促【cù】进科技进【jìn】步与创【chuàng】新的同时，做【zuò】到了与《知识产权协【xié】定》等知识产权保护国【guó】际【jì】规则相一致【zhì】。从立法进程可【kě】以看出，我国是【shì】在社会、科技、文化和经济不【bú】断发展【zhǎn】的基【jī】础上逐步提升知识【shí】产权保护【hù】水平的，两者【zhě】是【shì】基本适应【yīng】的。其次，我国知识产权理论研究和【hé】具【jù】体实践的历【lì】史较短【duǎn】，与发达国家相比，我国的知识产【chǎn】权保【bǎo】护【hù】水平尚有一定差距【jù】，知识产权保护【hù】还存【cún】在比【bǐ】较【jiào】明显的行【háng】业、区域方面的不平衡【héng】，与【yǔ】立法的迅速推进相比，知识产权维权领域在一定范【fàn】围【wéi】内【nèi】仍然【rán】存在“举【jǔ】证难、赔偿低、周期长”等问题，法律【lǜ】的实施效【xiào】果还不够显著，执【zhí】法力度有待增强。
要成【chéng】为知【zhī】识产【chǎn】权强国，通过知识产权支撑【chēng】和保障【zhàng】创新发展【zhǎn】，在法治【zhì】层面【miàn】，我国至少应当【dāng】在以【yǐ】下方面【miàn】进一步【bù】努【nǔ】力。一是进【jìn】一【yī】步完【wán】善知识产权法律体【tǐ】系。通过完【wán】善【shàn】相关的法律、法规【guī】，消【xiāo】除它们之间的矛盾冲突，增强其可【kě】操作性，并配套制定一批鼓励创新、促进【jìn】智力成【chéng】果产业化的【de】法律规范【fàn】，使得知识产权法律保【bǎo】护体系进一步稳固【gù】、条理【lǐ】、细【xì】致。二是切实提【tí】升【shēng】知【zhī】识【shí】产权法律的执【zhí】行力度。能否充分【fèn】发挥其推动社会发展、促【cù】进知【zhī】识创新的功【gōng】能【néng】，不仅取【qǔ】决于立法的完善，更决定于制度运用的【de】成【chéng】效【xiào】。随着【zhe】电商【shāng】等新【xīn】业态的蓬勃【bó】发【fā】展，知【zhī】识【shí】产权侵权行为的隐蔽性【xìng】提高、持续【xù】时【shí】间【jiān】变短、频【pín】率提高，执法难【nán】度加大。要通过【guò】深化【huà】体制、机制改革【gé】，整合知识【shí】产权行【háng】政管理资源【yuán】，提高行政管理效率，当前，重构国家知识产权局，整合组建市场监管综【zōng】合执法【fǎ】队伍，并将两者置于国家市场监督管理总局的统一管理之下【xià】，就【jiù】是提升执【zhí】法力【lì】度的重要保障。同时，通【tōng】过【guò】进【jìn】一步深化【huà】司法改革，整合知识产【chǎn】权【quán】案件的【de】司法管辖，充分发【fā】挥知识【shí】产权法院的作用【yòng】，完【wán】善以司法保护为主的知识产权保【bǎo】护机制，加大【dà】侵权违法【fǎ】行为惩【chéng】治力度【dù】，降低维权成本。三是加强知识产权创新文化和意识【shí】的培育。在【zài】全社【shè】会【huì】倡导“尊重知识、崇尚【shàng】创新、诚信守法”的思想观念和行为模式【shì】，形成以激励和【hé】保护创新为核心的创新文化。针对【duì】不【bú】同对象，综合【hé】运用公众宣传、专题培【péi】训、基础教【jiāo】育【yù】等形式培养全民族【zú】的【de】知识产权意【yì】识。特别【bié】是要通过宣【xuān】传教育【yù】，让企业切实【shí】提高【gāo】知识产权【quán】自我【wǒ】保护意识、尊重他人知识产权的意识以及运用【yòng】知识产权【quán】进行创新发展的意识。四是建立【lì】以知识【shí】产权为【wéi】导向的公共政策【cè】体系。知识产权【quán】制【zhì】度应【yīng】与国【guó】家的科技【jì】政策、产业政策、文化政策、教育政【zhèng】策、外【wài】贸政策相互【hù】配合、有【yǒu】机衔接。在产业政策【cè】方面【miàn】，着力调【diào】整产业结构，促进智力成果产【chǎn】业化；在科技政策等方面，加大对发明创造【zào】者的保【bǎo】护力度【dù】，注【zhù】意科技成果的【de】产权化；在对外贸易方面，进一步优化进出口商【shāng】品结构，扩大具有自主知识产权、自主品牌的【de】商品【pǐn】出口；在文化政策【cè】、教育【yù】政策【cè】方面，鼓励文化【huà】创新，推动文化的版权化、市【shì】场【chǎng】化【huà】；在投资政策【cè】方面，加强创新资【zī】金扶持，加大研发的财政投入。
一个好的【de】商标名绝【jué】不只是好听那么简单，小编认为需要【yào】满足简洁【jié】明了、准确表达品牌特性【xìng】、时代性、可扩展性四【sì】个基本【běn】要素【sù】。
简【jiǎn】洁性【xìng】。消【xiāo】费者不会刻【kè】意【yì】去记一个商标，越【yuè】简【jiǎn】洁越能被人记住。蝉联6年“全球最具价值品牌”冠军的苹果【guǒ】，“被咬了【le】一口的苹果”标志异常【cháng】简单【dān】，却让人过【guò】目不忘。耐【nài】克的红色“勾”形图案只有寥寥一笔【bǐ】，仿佛随【suí】性【xìng】勾成，不可谓不经典。
准确表达品牌特性。商标是为品【pǐn】牌服务的，要能够准【zhǔn】确传【chuán】达品牌核心【xīn】特征和【hé】价值【zhí】观。不【bú】同行业和【hé】品牌所要表达【dá】的含义和调【diào】性显【xiǎn】然是【shì】不【bú】同的。食【shí】品行业需要表达的【de】是健康、美味；建筑行【háng】业则需要温【wēn】馨【xīn】、人文【wén】、环保；服装【zhuāng】行业更突出舒适、品位、风格等。同样【yàng】是以“M”作为【wéi】品牌标志，麦【mài】当【dāng】劳标志圆润的棱角、柔【róu】和的色调，显然和摩托罗卡的棱角分明【míng】、凌厉的高【gāo】科【kē】技质感所【suǒ】表达的【de】品牌调性完全不同。
时代性。互【hù】联【lián】网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了【le】巨大冲击。一【yī】个能够【gòu】和【hé】市场共进的商标应该【gāi】具有鲜明的时【shí】代【dài】特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣【míng】，建【jiàn】立品牌【pái】认同，形成口碑和社群【qún】效应【yīng】。四【sì】十【shí】多年间，星巴克【kè】的商【shāng】标logo就历经数次【cì】换【huàn】装，不断调整色彩【cǎi】、构图，以适应随时【shí】代【dài】变迁而飞速演【yǎn】化的消费审美【měi】。
扩展性。服装行业【yè】周【zhōu】边品类【lèi】众多，考虑到对【duì】各分支产品的【de】覆盖，商标【biāo】的拓展和兼容性要求颇高。以“七匹狼”、“劲霸”等品牌为例【lì】，其自身所携带的“刚”性和“野【yě】”性特征【zhēng】和【hé】男性服装品牌【pái】调【diào】性十【shí】分契合，但若要发展女性服装，甚至婴幼儿【ér】服装，显然【rán】就不【bú】太合适。然【rán】而【ér】市场风云变幻，谁【shuí】能保证卖包子【zǐ】的某一天不会【huì】被迫【pò】去卖咖啡【fēi】？
三步走：科学筛选商标类别
根据《商标法》，所【suǒ】有【yǒu】商品和服务【wù】按国际【jì】《类似商品和服务区分表》分为【wéi】45大【dà】类。服装企业要全面保【bǎo】护自己的【de】商标，仅仅注【zhù】册第【dì】25类肯定不够，在【zài】核【hé】心【xīn】类别的基【jī】础上【shàng】，还需进行拓展类别和【hé】防御类【lèi】别的注册。
服装类核心【xīn】类别主要包括：25类(衣服、鞋、帽子)，18类(皮【pí】革、箱包)，35类(商业【yè】经营【yíng】、商业管理)，26类(服装花边、饰品、鞋配件等)。满足当前最基本的【de】业务需要【yào】。
拓展类【lèi】别主要包括【kuò】：5类(失禁用衣)，8类(手【shǒu】工具和器【qì】械)，9类(安全救护服装等【děng】)，10类(医疗用服装)，20类(衣帽架、挂【guà】钩)，21类【lèi】(衣夹、熨衣板等)，24类(纺织品等)，28类【lèi】(旱冰鞋、轮滑【huá】鞋、特殊帽子等)，37类(清【qīng】洗、修补衣服【fú】、修鞋等)，40类【lèi】(服装制【zhì】作、皮【pí】革加工等)，45类(服装出租【zū】)等【děng】。满足【zú】未来业务拓展需【xū】求。
防御【yù】类别主要包括：1类(鞣料及皮革【gé】用化学品)，2类(染料)，3类(化妆品【pǐn】)，11类(电动【dòng】干【gàn】衣【yī】机等)，14类【lèi】(珠宝、首饰、手表)，39类(运输【shū】、商品【pǐn】包【bāo】装和【hé】贮藏)等。用以防范可能的商标侵【qīn】权。
当然，对一些预算充足的企业，可以考虑全类注册，一劳永逸。
限度节约成本：提前进行风险预估
由于盲查期和近【jìn】似判定等因【yīn】素存在，没有任何【hé】一家机构能保证商标注册一定【dìng】成功，如【rú】何提【tí】前进行风险预估，提高注册的【de】成功【gōng】率就至关重要。商标【biāo】近似查询能【néng】够有效掌握【wò】相【xiàng】关【guān】商标登记注册【cè】情况，以了解准备【bèi】注【zhù】册的商标是【shì】否与他人已【yǐ】经注册或正在【zài】注册的商标相【xiàng】同或近似，提前获知风【fēng】险【xiǎn】，便于调整【zhěng】商标注册策【cè】略。
目前商标申请人有两【liǎng】种【zhǒng】方式进【jìn】行进行商标近【jìn】似查询【xún】：商标局官网或第【dì】三【sān】方平台【tái】。鉴于绝大多数【shù】申请【qǐng】人和机构不熟悉商标申请【qǐng】流程和近似判定机【jī】制，笔者建议委托第三方专业【yè】平【píng】台进【jìn】行更加系统【tǒng】、全面【miàn】的风险评【píng】估。国【guó】际著名服装鞋类品牌“NB新百伦”就在【zài】这【zhè】件事上吃过大亏，进入中国前，“新百【bǎi】伦”商标【biāo】已被中国一【yī】家公司抢注，但新百【bǎi】伦公司在扩展【zhǎn】中【zhōng】国市场时显然忽【hū】视【shì】了【le】这一潜在风险，最终东窗事发【fā】，导【dǎo】致其丢掉了“新百伦”商标的使用权和500万元的巨【jù】额赔【péi】偿。
必【bì】须强调【diào】的是，商标注册【cè】风【fēng】险【xiǎn】只可降低，不可【kě】能完全规避，申【shēn】请人要想尽【jìn】可能【néng】提高成【chéng】功率，减少时间和资金【jīn】损失，可以选择专【zhuān】业平台推出的成熟产品，如八戒知识产权(原“猪标局”)的“担【dān】保【bǎo】注册”、“无忧注册”等【děng】，商标注【zhù】册如果【guǒ】不成功，将会退还所有【yǒu】费用。
从部分到整体：组合商标分开注册
绝大多【duō】数【shù】商标都是【shì】文字、图形等的组合。商标局需要【yào】对构成组合商【shāng】标的文字、字【zì】母、图形等要素进行逐一【yī】审查，并【bìng】保证所有要素均不与【yǔ】他人已经【jīng】注册或【huò】正在注册的商【shāng】标相同或近似，这大大【dà】增加了组【zǔ】合商标【biāo】的注册【cè】失败风险。同时，组【zǔ】合商【shāng】标只能作为一【yī】个整体使用，不可随意改变组合【hé】方式【shì】或【huò】单独使用各组合要素【sù】。如【rú】果他人擅自使【shǐ】用组合商标中【zhōng】的某一部分，很可能不会被【bèi】判定为侵权，这无疑给了投机取巧【qiǎo】份【fèn】子【zǐ】机会。
因此，在注册商标【biāo】时最好将组合商标分开注册，以降低商标【biāo】驳回风险，同时【shí】所有注册要素【sù】都【dōu】受【shòu】法律保护，可以自【zì】由组合使【shǐ】用，规避了日后可能出现的“搭便车”等商标侵【qīn】权行【háng】为【wéi】，切不【bú】可因省小钱【qián】而误大【dà】事。
从历【lì】史发展来看，中国将不可避免地走向知【zhī】识产【chǎn】权保护之路，知识产权的竞争将成为下【xià】一【yī】个全球竞争的战略要地，很【hěn】多西方发达国家的【de】企业在【zài】行业发展初【chū】期纷【fēn】纷将知识产权保护当成企【qǐ】业发展的重中【zhōng】之重。而中国企【qǐ】业【yè】要想【xiǎng】在知识产权领域【yù】中取得【dé】地位，就必须要深刻【kè】意识到知识【shí】产【chǎn】权保护的重要【yào】性，尽早注册商【shāng】标，使【shǐ】用有效【xiào】手段保护“商标生态”的健康状态【tài】。
